Brandbook / draft 0.1

FORMA — спокойный бренд про силу и порядок

Основа бренда уже понятна: мягкий, но сильный знак, жёсткий wordmark, спокойный интерфейс и ощущение заботы без инфантильности. Цвет пока не фиксируем окончательно, поэтому ниже — три рабочих направления.

Посмотреть сайт Открыть продукт

Знак уже определён Цвета в работе Логика бренда собрана

Logo system

Знак и wordmark уже задают характер бренда.

Знак

Сам знак используем отдельно только как чистую марку: без квадратной плашки, без контейнера и без декоративной иконки вокруг него.

Логотип

В шапке сайта, в документах и в продукте используем только цельный логотип. Не собираем его в коде из отдельных частей и не вставляем иконку приложения рядом с текстом вручную.

Color directions

Цвет пока не финальный, поэтому держим три маршрута.

Route A / Stone + Sage

Текущий временный курс сайта. Спокойный, взрослый, сервисный.

Route B / Graphite + Chalk

Почти монохромный бренд. Ближе к fashion / editorial.

Route C / Ink + Clay

Теплее и живее. Подходит, если хотим больше эмоциональности.

Typography and voice

Бренд звучит спокойно, уверенно и без фитнес-крика.

Wordmark

Верхний регистр, жёсткое межбуквенное расстояние, плотный геометричный гротеск. Лого должно ощущаться чистым и собранным, а не агрессивным.

UI type

Для продукта нужен простой рабочий шрифт без шума. Сейчас тестово смотрим на `San Francisco`: спокойно, системно и без лишнего акцента.

Tone of voice

Не “качайся жёстче”, а “работай спокойно и чётко”. Бренд должен говорить как собранный тренер, а не как мотивационный паблик.

UI principles

Интерфейс должен продолжать бренд, а не спорить с ним.

Принципы продукта

Белый холст, тонкие линии, одно главное действие на экран, спокойные поверхности, минимум лишних метрик и декоративных карточек.

Календарь Опубликовано Нужен взгляд

Открыть демо Спокойное вторичное действие

Что важно сохранить

`FORMA` не должна превращаться в generic fitness app. Никаких кислотных цветов, фейковых стеклянных карточек, тяжёлых градиентов и крика в тексте.

Спокойно Сильно Чётко